连开12店 优衣库为何在中国加速奔跑

记者近日注意到，连开优衣库在中国新开的店优12家门店同时开业，目前其在内地共有约700家门店。衣库近年来，为何Forever 21、中国纽洛克（Newlook）等国际快时尚商标纷纷退出中国集市，加速而日本迅销集团旗下的奔跑优衣库为何反其道而行之，在中国集市大举扩张？连开

据中国商报记者了解，8月16日，店优优衣库在北京、衣库天津等都市共有11家门店同时开业。为何8月18日，中国哈尔滨万象汇店也随后开业。加速在北京优衣库新开门店中，奔跑记者随意采访了多位消费者，连开他们表示，新店的优惠力度较大，除了服装优惠以外，优衣库微信粉丝还有优惠券可以领取使用。

相比一些国际快时尚商标在中国集市的表现，中国集市正成为优衣库越来越重要的增长动力。截至目前，优衣库在中国内地共有约700家店，并规划在2020年增至1000家。日本迅销集团董事长兼首席实施官柳井正透露，公司正加强研习在中国的业务模式，结合中国集市情况推进电贸易务和数字化业务，每年将新增100多家店铺。

今年优衣库在中国集市的表现可圈可点。财报显示，优衣库2019财年前三季度，中国集市贡献了256亿元售卖额，涨幅超20%，成为亚洲地区的增长主力。而与之形成鲜明对比的是，优衣库日本本土集市营收、利润双降。实际上，自2012年起，优衣库日本本土集市的布局就相对停滞，门店数量变化不大。优衣库高层曾多次对外表示，本土集市发展的局限性较大，海外集市潜力庞大，将来将大力推进国际化战略。与此同时，受韩国国内“抵制日货”活动的影响，优衣库规划关闭一家位于韩国首都首尔市中心的店铺。

中国服装协会相关专家告诉中国商报记者，优衣库加大对中国集市的理财与扩张除了有对业绩提升的考虑之外，韩国集市的萎缩也促使其将亚洲地区的发展重心转向中国集市。

资料显示，优衣库自2002年正式进入中国，2012年加快在中国集市的开店速度，2013年在上海开设了全球旗舰店，占地8000多平方米，比东京旗舰店和纽约旗舰店还要大。此后，随着中国电商的快速发展，优衣库于2009年入驻天猫，开端发力线上渠道。从历年“双11”的数字来看，优衣库的售卖额在不断提升，2015年突破了6亿元，成为当年的服装售卖第一名。自此，优衣库“双11”售卖排名稳定在天猫“双11”服饰类目的前三，2018年优衣库曾有过35秒内售卖额突破了10亿元的记录。

上述专家还表示，当前国际快时尚商标如飒拉（Zara）、H&M等均显现业绩下滑、关店的情况，有的商标甚至撤出中国集市，WPS下载这对于优衣库而言都是机遇。尽管优衣库的服装款式以偏基础款为主，这一点饱受消费者诟病，但从目前的发展情况来看，优衣库在中国集市的运营模式还是对比获胜的。本报记者 王玥

（王玥）